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近期银行理财产品降费潮席卷市场，各家银行纷纷宣布调降部分产品费率，打响了价格战。招银理财率先发售“不赚钱不收管理费”的产品，随后兴银理财、中银理财、杭银理财等也纷纷下调产品费率，华夏理财则推出销售手续费率优惠。这种降费让利的策略在中短期内或许能吸引投资者，但长期来看，理财公司面临着收入、利润等方面的考核压力。
金融监管政策专家指出，银行理财公司需考虑长远发展，仅依靠价格战并非长久之计。他们认为0.2%-0.3%是银行理财各类费率较为正常的水平。在激烈的市场竞争中，理财公司需要实现差异化发展，注重投资经理能力特点和产品的适配性。此外，加强投资者关注、提供分层服务、加强投资者教育也是重要的发展方向。
理财公司应了解投资者需求，完善产品设计与客户需求的适配，并加强投研能力。通过风险评测、提供不同风险和期限的理财产品，引导投资者理性对待市场变化，保持良好的投资心态。在投资者和产品两方面进行更好的适配，才能实现理财公司的长期发展。
